METER qo‘llanmasi8–10 daqiqa

OOH / DOOH o‘lchovi · 2026

Trafikdan
real auditoriya qamrovigacha

Reklama yuzasi, mobillik va kampaniya ma’lumotlari OTS, LTS, Reach, Frequency va media vazniga qanday aylanishi.

Bu qanday ishlaydi
[O‘LCHOV OQIMI]04 daraja

Traffic ≠ Audience

  1. 01
    InventarXabar qayerda mavjud
    →
  2. 02
    KontaktNechta kontakt imkoniyati yuzaga keldi
    →
  3. 03
    AuditoriyaNechta odam va qanchalik tez-tez
    →
  4. 04
    Media vazniUniversega nisbatan yetkazib berish
    →

Xom oqimlar faqat kontaktni kvalifikatsiya qilish, deduplikatsiya va proyeksiyadan keyin auditoriyaga aylanadi.

01Mustaqillik

Auditoriyani o‘lchash inventar sotishdan ajratilgan.

02Aniqlik

Davr, Universe va metrika bazasi ko‘rsatiladi.

03Shaffoflik

Kuzatilgan fakt, hisob-kitob va model aralashtirilmaydi.

№ 01Measurement vazifasi

Tashqi reklama nima uchun o‘lchanadi

Measurement tashqi reklamani manzillar va trafik ko‘rsatkichlari ro‘yxatidan prognoz qilinadigan auditoriya, o‘lchanadigan yetkazib berish va tushunarli natijaga ega taqqoslanadigan media mahsulotiga aylantiradi.

01 · Reklama beruvchi

Reklama beruvchi

Reklama yuzalarini faqat manzil va format bo‘yicha emas, auditoriya bo‘yicha ham taqqoslaydi. Kutilayotgan Reach, Frequency va media vaznini tushunadi; joylashtirishdan keyin rejani real natija bilan solishtiradi.

02 · Agentlik

Agentlik

Muayyan auditoriya uchun manzilli dastur tuzadi, qo‘shimcha qamrovni baholaydi hamda ortiqcha kontakt yoki Frequency yetishmaydigan zonalarni topadi.

03 · Inventar egasi

Inventar egasi

Reklama yuzasining auditoriya salohiyatini ko‘rsatadi, tashuvchining amaldagi ishini tasdiqlaydi va inventar xususiyatlarini muayyan brend reklamasini yetkazib berishdan ajratadi.

№ 02Reklama yuzasidan auditoriyagacha

Kontakt qanday shakllanadi

Auditoriya koordinataning xususiyati emas. Har bir keyingi qatlam boshlang‘ich oqimni muayyan reklama yuzasi va muayyan kampaniyaga tegishli metrikagacha toraytiradi.

  1. 01
    Reklama yuzasi

    Koordinatalar, tomon, format

  2. 02
    Ko‘rinish zonasi

    Realistik ko‘rish geometriyasi

  3. 03
    Harakat

    Marshrut, tezlik, yo‘nalish

  4. 04
    Sessiya

    Mos vaqtda mavjudlik

  5. 05
    OTS / LTS

    Kvalifikatsiyadan o‘tgan kontaktlar

  6. 06
    Deduplikatsiya

    Takroriy odamlar ikki marta hisoblanmaydi

  7. 07
    Reach / Frequency

    Qamrov va intensivlik

Reklama yuzasi va ko‘rinish

Koordinatalarning o‘zi yetarli emas. Hisoblashda tomon, yo‘nalish, o‘lcham, balandlik, ish vaqti, ko‘rish burchagi va to‘siqlar muhim. Shu sababli ko‘rinish zonasi har bir konstruksiya atrofida bir xil aylana sifatida emas, individual tarzda quriladi.

Marshrut va sessiya

Faqat qurilmaning yaqin joyda mavjudligi emas, balki yo‘nalish, tezlik va shu hududda bo‘lish vaqti ham tahlil qilinadi. Bitta o‘tish o‘nlab kontaktlarga aylanmasligi uchun yaqin signallar bitta sessiyaga birlashtiriladi.

Deduplikatsiya misoli

100 000 + 80 000 ≠ 180 000

Agar 50 000 odam ikkala ekran bilan ham kontakt qilgan bo‘lsa, kampaniya Reach ko‘rsatkichi 130 000 bo‘ladi. Kesishuv Frequency ko‘rsatkichini oshiradi, ammo yangi odamlar yaratmaydi.

A ekrani100k
B ekrani80k
Kesishuv50k
Kampaniya Reach ko‘rsatkichi130 000
№ 03Qisqa lug‘at

Aralashtirib yubormaslik kerak bo‘lgan oltita ko‘rsatkich

Har bir metrika o‘z savoliga javob beradi. Taqqoslash faqat davr, hudud, Universe va kontakt bazasi bir xil bo‘lganda to‘g‘ri bo‘ladi.

01boshlang‘ich oqim

Traffic

Lokatsiya yaqinidagi odamlar, avtomobillar yoki qurilmalar soni. Traffic harakat intensivligini ko‘rsatadi, ammo reklama yuzasining ko‘rinishini, namoyish vaqtini va bir odamning takroriy paydo bo‘lishini hisobga olmaydi. Bu kampaniya auditoriyasi emas, kiruvchi ma’lumotdir.

02Opportunity to See

OTS

Xabarni ko‘rish uchun kvalifikatsiyadan o‘tgan imkoniyatlarning hisoblangan soni. Bir odam bir nechta OTS yaratishi mumkin. Shuning uchun bir million OTS — bir million potensial kontakt, bir million noyob odam yoki tasdiqlangan ko‘rish emas.

03Likelihood to See

LTS

Reklamani payqash ehtimoli yuqoriroq bo‘lgan kontaktlarning aniqlashtirilgan bahosi. U ko‘rinish, harakat va kampaniya parametrlarini hisobga oladi. LTS OTSdan oshmaydi va nigoh yo‘nalishi, e’tibor yoki eslab qolishni isbotlamaydi.

04noyob qamrov

Reach

Belgilangan davrda kamida bitta kvalifikatsiyadan o‘tgan kontakt olgan turli odamlar soni. Reach har doim hudud, vaqt oralig‘i, maqsadli auditoriya va tanlangan Universe bilan bog‘liq.

05o‘rtacha Frequency

Frequency

Qamrab olingan bir odamga to‘g‘ri keladigan kvalifikatsiyadan o‘tgan kontaktlarning o‘rtacha soni. O‘rtacha qiymatni Reach 3+, Reach 5+ va Frequency taqsimoti bilan to‘ldirish kerak: ular kampaniya qanchalik bir tekis ishlaganini ko‘rsatadi.

06media vazni

GRP / TRP

Kampaniyaning nisbiy media vazni. GRP tanlangan umumiy auditoriyaga, TRP esa oldindan belgilangan maqsadli guruhga tegishli. Takroriy kontaktlar hisobga olingani uchun ko‘rsatkich 100dan yuqori bo‘lishi mumkin.

Trafficoqim
→
OTS / LTSkontaktlar
→
Reachodamlar
→
Frequencytakroriylik
Barcha ta’riflar va misollar
№ 04Kampaniya davomida

Prognoz, nazorat, natija

Pre-buy, joriy nazorat va post-buy o‘zaro bog‘liq ma’lumotlardan foydalanadi, ammo turli savollarga javob beradi. Prognoz real faktni, yetkazib berish esa auditoriyani o‘lchashni almashtirmaydi.

KampaniyagachaPre-buy

Reklama yuzalari salohiyati, rejalashtirilgan Reach, Frequency, GRP/TRP, kesishuvlar va manzilli dastur ssenariylarini baholash. Bu qayd etilgan farazlarga ega prognozdir.

Joylashtirish davomidaKampaniya davomida

Real namoyishlar, kreativ, uptime, ish soatlari, Share of Voice va sur’atni nazorat qilish. Auditoriya ma’lumotlari metodologik kechikish bilan yangilanishi mumkin.

Kampaniyadan keyinPost-buy

Real davr uchun OTS/LTS, Reach, Frequency, media vazni va reklama yuzalari hissasini hisoblash. Asosiy vazifa — natijani va reja bilan fakt o‘rtasidagi farqni tushuntirish.

№ 05Ikki kontur

Measurement va Verification

Ular joylashtirishning real parametrlari orqali bog‘langan, ammo bir kontur ikkinchisini almashtirmaydi.

01Auditoriya

Measurement

  • Nechta potensial kontakt yaratildi?
  • Nechta turli odam qamrab olindi?
  • Frequency va media vazni qanday bo‘ldi?
  • Reklama yuzalari auditoriyalari qanday kesishdi?
02Yetkazib berish

Verification

  • Kreativ joylashtirildi yoki namoyish etildimi?
  • Aynan kerakli reklama yuzalarida va kerakli davrda namoyish etildimi?
  • Fayl, jadval va namoyishlar soni mos keldimi?
  • Ekran ishladimi va tekshiriladigan iz mavjudmi?
№ 06METER usuli

Signaldan hisobotgacha sakkiz qadam

Asosiy tamoyil: xom geosignallar kontaktni kvalifikatsiya qilish, deduplikatsiya, vaznlash va proyeksiyagacha auditoriya hisoblanmaydi.

  1. 01

    Mobillik

    Anonimlashtirilgan signallar sifat nazoratidan o‘tadi va jismoniy jihatdan ishonchli marshrutlarga birlashtiriladi.

  2. 02

    Inventar

    Koordinatalar, tomon, yo‘nalish, format, o‘lcham, balandlik va reklama yuzasining ish rejimi hisobga olinadi.

  3. 03

    Ko‘rinish zonasi

    Har bir konstruksiya uchun universal radius emas, individual ko‘rish geometriyasi belgilanadi.

  4. 04

    Kontakt

    Marshrut mos vaqtda ko‘rinish zonasini kesib o‘tishi kerak; kvalifikatsiyadan keyin OTS va LTS hisoblanadi.

  5. 05

    Deduplikatsiya

    Takroriy signallar va turli reklama yuzalari bilan kontaktlar kuzatilgan ishtirokchi darajasida birlashtiriladi.

  6. 06

    Proyeksiya

    Statistik vaznlar panel kuzatuvlarini tanlangan bosh to‘plamga — Universega masshtablaydi.

  7. 07

    Kampaniya

    Davr, ish soatlari, SOV, reklama sikli, uptime va PoP salohiyatni muayyan brend bilan cheklaydi.

  8. 08

    Hisobot

    OTS/LTS, Reach 1+/N+, Frequency, GRP/TRP, reklama yuzalari hissasi, auditoriya profili va metodologiya ochiqligi.

01

Nuqtalar o‘rniga marshrutlar

Harakat ketma-ketligi kontakt yo‘nalishi va vaqtini aniqroq tavsiflaydi.

02

Individual ko‘rinish

Har bir reklama yuzasining ko‘rinish zonasi uning geometriyasi va muhitiga bog‘liq.

03

Qatlamlarni ajratish

Kuzatilgan fakt, hisoblash qoidasi va model bahosi alohida ochib beriladi.

№ 07Qo‘llanish

Measurementning to‘rtta vazifasi

Turli holatlardagi mutlaq raqamlarni davr, Universe, reklama yuzalari soni va kontakt bazasini hisobga olmasdan taqqoslab bo‘lmaydi.

Rejalashtirish

Rejalashtirish

Mobillik tahlili maqsadli auditoriya to‘plangan joylarni topish, reklama yuzalarini taqqoslash va kerakli Reach hamda Frequency uchun manzilli dastur tuzishga yordam beradi.

Misol: Dubaydagi rezidentlar va sayyohlarning pre-buy tahlili.
Post-buy

Kampaniya natijalari

Real OTS/LTS, noyob qamrov, takroriy kontaktlar va konstruksiyalar hissasi joylashtirishning haqiqiy davri bo‘yicha hisoblanadi.

Misollar: Toshkent va Ar-Riyod bo‘yicha hisobotlar.
Chakana savdo mobilligi

Lokatsiyalar auditoriyasi

Marshrutlar, mavsumiylik, tashrif vaqti va tashrif buyuruvchilar geografiyasi savdo nuqtalarini tahlil qilishga yordam beradi. Hududga tashrif reklama bilan kontaktni isbotlamaydi.

Misollar: Uniqlo, Muji va KFC.
Verification

Joylashtirishni tekshirish

Proof of Play, inventar monitoringi va uptime xabar qachon amalda mavjud bo‘lganini ko‘rsatadi. Bu ma’lumotlar measurementni to‘ldiradi, ammo almashtirmaydi.

Nazorat: ekran, kreativ, jadval, namoyish.
Post-buy hisoboti parchasi

Toshkent · 2026-yil iyun

Ikkita raqamli reklama yuzasi. Metrikalar bir vaqtning o‘zida OTS va LTS bazalarida berilgan; davr va inventar tarkibi natija yonida ko‘rsatiladi.

Manba: metodologik qo‘llanmadagi METER hisoboti namunasi [11].
OTS1 429 621
LTS459 621
Reach 1+ · OTS4 %
№ 08Keyingi bosqich

Batafsil materiallar

Asosiy mantiqni bo‘lmaslik uchun formulalar, cheklovlar va texnik tafsilotlar umumiy sahifadan alohida materiallarga chiqarilgan.

01 · Ma’lumotnoma

Atamalar va ko‘rsatkichlar

OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP/TRP, Reach N+, formulalar va misollar.

→02 · Kampaniya

Pre-buy, during va post-buy

Ssenariylar, joriy nazorat, reja–fakt va taqqoslash qoidalari.

→03 · Metodologiya

METER ma’lumotlari va texnologiyasi

Manbalar, maxfiylik, cheklovlar, to‘liq jarayon va validatsiya.

→
Metodologik asos

Manbalar

  1. MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
  2. WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
  3. IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
  4. METERning OTS, LTS, Reach, ko‘rinish, ma’lumotlar va marshrutlarni rekonstruksiya qilish bo‘yicha materiallari.

Material o‘lchov metodologiyasini tushuntiradi va MRC akkreditatsiyasi, WOO sertifikatsiyasi yoki METERning mustaqil auditi haqidagi bayonot emas.